Kate Moss美容品牌Cosmoss清算退场
我要评论据英国公司注册局（Companies House）新披露的美容文件显示，由超模Kate Moss创立的品牌美容健康品牌Cosmoss已于上月正式申请自愿清算，并任命专业清算人接管资产处置，算退目前品牌被标注为“特别清盘”状态，美容标志着其运营全面终止。品牌这一消息为近年来明星跨界美妆领域的算退热潮泼下一盆冷水，也折射出后疫情时代消费者对品牌价值的美容重新审视。
2022年夏末，品牌Cosmoss以“灵性（Spiritual）+美容（Beauty）”为核心概念悄然上线，算退主打天然植物成分与“身心灵平衡”的美容生活方式哲学。凭借Kate Moss在时尚界的品牌地位及标志性的慵懒美学，品牌初期迅速吸引媒体与消费者关注。算退
首发系列涵盖精油、美容面霜及补充剂等产品，品牌定价中高段位（单品约50-150英镑），算退试图切入高端健康消费市场。然而，这场以“超模光环”为引擎的创业实验，最终未能突破明星式品牌常见的瓶颈——自2023年底起，Cosmoss的社交媒体账号停止更新，官网折扣频现，走向清算结局。
业内人士分析，Cosmoss的失败并非偶然。尽管其“灵性美学”概念在初期引发话题，但产品力始终未能形成差异化竞争力。在成分党崛起、功效性成为核心诉求的美妆市场中，Cosmoss的配方创新性与临床验证数据均显薄弱，难以说服消费者为“概念”支付溢价。
与此同时，品牌的运营策略也暴露出短板，猜测是过度依赖Kate Moss个人影响力而未构建独立品牌资产，DTC渠道布局滞后，导致用户触达与转化效率低下。营销层面则延续了传统时尚品牌的“高冷”路线，未能与Z世代消费者建立情感共鸣。
Cosmoss的退场，与同年诞生、现估值已突破10亿美元的Hailey Bieber美妆品牌Rhode形成鲜明对比。Rhode的成功密码在于准确踩中后疫情时代的消费痛点，聚焦肌肤屏障修护这一细分需求，以高性价比（单品约20-30美元）和精简包装降低决策门槛。
回顾Cosmoss的轨迹，谢幕或许早有预兆。从Jessica Alba的Honest Company因成分争议市值缩水超80%，到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因质量问题和过度营销遭遇销量滑坡，明星式的品牌，易碎性已成行业共识。
相关文章
中国消费者报北京讯记者王小月）国家邮政局监测数据显示，截至7月9日，今年我国快递业务量已突破1000亿件，比2024年达到千亿件提前了35天。这一数据不仅展现了邮政快递业对促进消费升级和实体经济增长的2025-11-07
一年之计在于冬是什么梗?上。所谓“一年之计在于冬,一天之计在于晚”,是说我们奥康做任何事情都要未雨绸缪,做好充足的提前量,如果别人提前一周准备好,我们一定是提前两周甚至一个月...冬马小三什么梗问题一2025-11-07
小很多，老偷菜种子，怎么办?回答:小莱地里蚂蚁很多的话,老偷莱种子。治蚂蚁方法有如下1.就用农药喷一次就即时死掉。大家要对证下。土地里蚂蚁太多，它会损害我们的庄稼，该怎么治它?如果灌溉或是雨后需重新覆2025-11-07
前言：答：这个不太清楚。你查一下资料看有没有。答：是这样，国外有个叫“H.P.LovecraftHistoricalSociety”的歌手此人最喜欢把各种圣诞颂歌翻唱成克苏鲁颂歌。像那个旧日之歌就是他2025-11-07
143个术语实现“视觉化表达”，《绿茶 术语》国际标准修订发布
143个术语实现“视觉化表达”，《绿茶 术语》国际标准修订发布_南方+_南方plus近日，国际标准化组织修订发布《绿茶 术语》国际标准。该标准由我国牵头修订，得到了全球茶叶生产国、消费国利益相关方的广2025-11-07
前言：舞字的部首是什么？舞的部首是夕。舞，wu，从无从舛，乐也。用足相背，(1)形声。从舛(chuǎn),两足相背。古舞字象人执牛尾而舞之形。本义:舞蹈。(2)同本义[dance]本意舞蹈，按一定的节2025-11-07
最新评论